SIHH 2017 final: quand tout est question de cycle 

Sans paraphraser Mao Zedong qui disait au temps du « petit livre rouge » : « la révolution c’est comme une bicyclette, lorsqu’on n’avance plus, elle tombe », on retiendra que l’horlogerie est dans la même situation, en ce sens qu’elle a nécessairement besoin de se réinventer sans cesse pour séduire les consommateurs, tous spectres confondus. 

Audemars Piguet Royal Oak Perpetual Calendar

Des petits prix pour les primo accédants

Georges Kern le disait: l’heure est à un retour aux valeurs intrinsèques des marques. Cela veut évidemment dire qu’il n’est plus question pour elles de partir dans toutes les directions pour tenter de toucher le plus large public possible, mais de se concentrer sur ce qui fait la spécificité de celle-ci.

Cartier Panthère

Dans la même veine, un hommes pragmatique et toujours efficaces comme Cyrille Vigneron, le Président de Cartier aspire à reconquérir une clientèle qui semblait désespérément oubliée par la marque : les primo accédants. En présentant la Panthère, la maison renoue à fond avec ses valeurs premières : les femmes et les montres de forme. Mais on devinait également sous son sourire délicat qu’il avait également une carte dans sa manche et il n’a caché à personne que le deuxième semestre serait l’occasion pour la maison de célébrer un centenaire qui lui tient à cœur… On devine, là encore que la montre-bracelet de forme rectangulaire sera à l’honneur et, qui sait, accessible. 

Cartier Drive de Cartier

Dans l’esprit des petits prix, la maison Baume & Mercier a marqué de vrais point en proposant à la fois une image rajeunie de ses collections, mais aussi, par la façon de travailler les informations, une vraie envie de ré-enchanter le marché. Communication dynamique, équipes remontées à fond et positives, stand vivant avec des animations pour les visiteurs… Et même leur spot de présentation des nouvelles My Classima donnait envie d’avoir une pareille montre au poignet. 

Baume & Mercier My Classima

Et c’était sans compter avec la nouvelle ligne sport Clifton Club dont le dessin réussi positionne la gamme comme la grande concurrente à venir avec TAG Heuer ou Longines. Dans le secteur des revirements bienvenus, Jaeger-LeCoultre renoue avec sa clientèle en proposant des Reverso à des prix dont on peut dire qu’ils sont plus conformes aux attentes de ceux ayant l’envie de se les offrir. Cela peut sembler idiot, mais devrait faire son effet. 

Jaeger-LeCoultre Geophysic Tourbillon Universal Time

Renouer avec les complications traditionnelles

Il fut un temps où tout tournait autour du tourbillon au point d’en avoir le tournis. Les marques ont enfin compris qu’il était impérieux, sinon utile de changer de paradigme et de se lancer dans le secteur des complications ayant une vraie valeur ajoutée. Et là, il n’y a rien à dire, il faut revenir aux fondamentaux. 

Greubel Forsey Grande Sonnerie

En évoquant ceux-ci, émergent les complications majeures : celles dont les dictionnaires horlogers vantent les qualités et considèrent comme dignes d’apporter quelque chose au métier. On pense évidemment aux grandes sonneries (Greubel Forsey et Vacheron Constantin), aux Répétitions minutes, aux Quantième perpétuels (Da Vinci d’IWC), aux équations du temps (Vacheron Constantin) et à ces spécialités qui fleurent bon les années 1990-2000 ; une époque où les puristes avaient le sens de ce que le bel ouvrage veut dire et qu’une machine sophistiquée ne pouvait en aucun cas réaliser mieux que la main d’un homme de métier (cf le tourbillon). En cette période troublée mais que l’on imagine devoir aller vers l’amélioration,  les puristes ont pu découvrir des pièces d’une complexité rare habillées avec talent. Elles ont permis d’oublier que ces dernières années nous avaient habituées à des délires expressionnistes souvent très loin de la beauté horlogère

Vacheron Constantin Métiers d'Arts Copernicus Celestial Spheres

En somme et pour conclure, on retiendra de ce SIHH 2o17, pour la première fois ouvert au public, qu’il est un cru d’exception. Unique stricto sensu, il a su offrir à quelques milliers de passionnés l’occasion de voir de leurs yeux ce qu’une grosse poignée de journalistes et de blogueurs relatent annuellement dans leurs papiers ou leurs sites. Ils ont pu toucher du doigt combien le métier est pluriel. Ils ont découvert qu’une montre peut être belle et accessible que  l’exceptionnel n’est pas une question de prix et ainsi saisir combien la montre est bien plus qu’un simple objet donnant l’heure.

Audemars Piguet Royal Oak Extra-Thin

C’est un monde qui, bien qu’en crise, est capable en un rien de temps, de se réinventer, de profiter de ses fragilités pour en faire des forces et de saisir où sont ses limites pour se reconstruire sur de nouvelles bases. Cette année, nous avons assisté à une prise de conscience ; celle que tout n’était pas possible, mais que le merveilleux est de savoir qu’avec un peu de bonne volonté, on peut y croire… 

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